Служба контроля рекламы запрещает веганскую рекламу после жалоб фермеров

В рекламе показаны мрачные условия на свинофермах
Надзор за рекламой запретил веганскую рекламу после жалоб фермеров, которые говорили, что она «вводит в заблуждение»..
Кинореклама от Viva! — который был выполнен Новости растений — был показан около 2-ух миллионов человек, когда он был показан зрителям перед показами Джуманджи: Ласкаво просим в джунгли а еще Звездные войны: Последние джедаи.
Он показывает мрачные условия на промышленных фермах Англии и сравнивает жизнь свиней, пойманных в данных помещениях, со спасательной свиньей по имени Хоуп, которая показана резвящейся снаружи с собственными поросятами..
В результате решения ASA реклама больше не может отображаться «в форме, на которую подана жалоба». Агентство ASA добавило: «Мы сказали Viva!, Чтобы их реклама не вводила в заблуждение, к примеру, про то, как животные будут расположены в условиях интенсивного фермерского хозяйства».

Статистика

В объявлении приводятся данные статистики, согласно которым 90 процентов свиней никогда не увидят улицу, так как они выращиваются на промпредприятиях. Национальная ассоциация свиней (NPA) одновременно с семью представителями общественности связались с Агентством Advertising Standard (ASA), чтобы поставить под сомнение данную цифру..
ASA поддержало эту претензию, заявив: «Мы сочли, что информация, которая представлена Viva!, Не показывает, что свиньи, которые активно выращивались или выращивались на предприятии в Англии, очень много времени будут содержаться в помещениях, перечисленных в объявлении или подобных условиях. Мы по этой причине заключил , что объявление вводило в заблуждение ".
Однако в заявлении, отправленном на Новости растений, Вива! сказал: «NPA объявило, что наша реклама вводила в заблуждение, так как мы подразумевали, что« подавляющее большинство свиней, выращиваемых в Англии, выращиваются только в помещении и никогда не выходят на улицу ».
«Мы знаем, что около 40 процентов свиноматок рожают на открытом воздухе (приблизительно 166 000 от всего поголовья свиней в Англии практически в любое время времени), однако если соединить данную цифру с самым большим количеством свиней, выращиваемых на мясо на открытом воздухе (пять процентов), также отвечает только восьми процентам свиней, которые находятся на улице, как минимум, в течение первой части собственной жизни. В любом случае, цифра в 90 процентов, которую мы применяли в рекламе для определения количества свиней, выращенных внутри, сильно занижена ".

Условия выращивания сравнивали со счастливой свиньей Надеждой.
Вива! добавил: «Не обращая внимания на то, что Viva! предъявила достаточные доказательства, которые включали все расчеты, на которых мы основали нашу цифру в 90 процентов, ASA вынесла решение в пользу NPA..
"Хотя ASA действительно признало, что 96 процентов поросят, в действительности, активно выращиваются и переходят в помещения закрытого типа после отъема, они сочли неправдой сказать, что они никогда не будут жить на улице, хотя ни один из данных поросят не испытает такую свободу. в нашей рекламе ".
Незаконные методы ведения фермерского хозяйства
Вторая жалоба, поддержанная ASA, заключалась в том, что реклама вводила в заблуждение, так как, согласно их точке зрения, в ней применялись методы ведения фермерского хозяйства, которые больше не разрешены в Англии..
Согласно ASA: «Руководство Defra позволяло содержать свиней в условиях, когда они не имели возможности разворачиваться в течение срока от семи дней до предсказуемого дня опороса и дня, когда отъем поросят был закончен, что мы Ясно, что это когда поросята были в возрасте от 21 до 28 дней. Руководство Defra также позволяло держать свиней в конце для конкретных ветеринарных процедур ».
В нем добавлено: «В рекламе Viva! Темное освещение, большой план и короткий характер некоторых кадров означают, что непонятно, почему свиней размещают так, как показано, и как долго..
«Мы сочли, что потребители могут трактовать сцены в помещении как означающие, что свиньи, которые активно выращивались или выращивались на предприятии в Англии, очень много времени будут содержаться в перечисленных или подобных условиях в помещении, что, как мы понимали, не будет согласно указаниям Дефры ".
Надеюсь, свинья снялась в рекламе Viva!

Против советов Defra

Но Вива! говорит, что кадры, примененные в рекламе кинотеатра, были сняты на средней британской свиноферме и являются репрезентацией британских предприятий промышленности..
В нем добавлено: «Хотя советы DEFRA предполагают, что свиноматок не следует оставлять в стойле дольше, чем на пол часа, кампании Viva! Также постоянно снимают свиноматок, которые все еще находятся в стойлах в ранние утренние часы, что подразумевает, что их постоянно помещают в клетки на более длительные временные отрезки.
«Мы также показали клети для опороса в конце рекламы, которые опять широко применяются на британских фермах. По данным Госсовета по защите сельскохозяйственных животных, 60 процентов из 350 000 свиноматок, находящихся в помещении, содержатся в клетках — в большинстве случаев свиноматки помещаются в эти ящики за семь дней до родов и хранятся там до 30 дней после.
«Это происходит 2,5 раза в течении года, что означает, что их удерживают более трех месяцев в году. Ящики настолько малы, что свиноматка не может повернуться за этот весь период. В ЕС, Норвегии, Швеции и Швейцарии уже запретили опорную клетку из-за ее жестокости ".

Не поддержано

Третья жалоба на рекламу не была удовлетворена: НПА и заявители говорили, что «объявление содержало контент, который мог вызвать волнение без веской причины»..
Вива! сказал, что реклама была передана BBFC как PG, но Ассоциацией рекламы кино (CAA) как 12A. Вива! согласился с более осторожной оценкой CAA. Благотворительная организация признала, что реклама содержала вызывающий интерес, но посчитала, что ограничение значит, что она не будет рассчитана ненадлежащим образом..
«Мы признали, что реклама содержала изображения и предметы, которые некоторым зрителям показались бы непростыми», — сказано в сообщении ASA. «Мы сочли, что решение уменьшить показ кинорекламы показом фильмов с сертификатами 12A, 15A, 15 и 18 означало, что ее увидит только аудитория, которая, возможно, сможет понять природу дебатов, которые вызвала реклама. и что это было не лишним в контексте данных фильмов. С учетом примененной к нему спецификации мы поняли, что реклама не нарушала Кодекс ".
Источник: www.plantbasednews.org