Могут ли новые правила в отношении рекламы гендерных стереотипов помочь животным?

На сексистскую рекламу, аналогичную этой печально популярной кампании 2009 года, влияют новые правила.
Подобным образом, мужчины могут менять подгузники, а женщины — парковать машины. Это два примера, приведенных Управлением по нормам рекламы, где реклама, играющая на гендерных стереотипах (показывающая, что мужчина не может заменить подгузник (так как он мужчина), а женщина не может припарковать машину (так как она женщина)) теперь более не приемлимо, согласно новым правилам, вступившим в силу в пятницу.
«Наши данные показывают, как вредные гендерные стереотипы в рекламе могут помогать неравенству в обществе, что обходится всем нам дорого», — сказал Гай Паркер, исполнительный директор ASA, представляя новое принудительное распоряжение. «Говоря проще, мы выявили, что некоторые изображения в рекламе могут в течении определенного времени сыграть отдельную роль в сокращении потенциала людей».

Изменение медиа-ландшафта

Хотя многим из нас это кажется маленьким и рациональным сдвигом, это восхитительное изменение в медиа-ландшафте. Орган, выверяющий рекламу, говорит, что доказательства показывают, как нас изображают в массмедиа. может помогать неравенству. Они не только признают это, но еще более восхитительны: они что-то с этим делают..
Хотя это не будет влиять на то, как рекламируются животные или продукты животного происхождения, это как правило имеет большое значение для того, как люди изображаются в рекламе с точки зрения пола, когда говорим о животных, особенно тех, которые применяются в пищу. И все изменения затрагивают того, что более всего поставлено на карту в этом новом постановлении: идея вред.

Стереотипы

В собственных исследованиях как ученый и защитник прав животных я сосредоточил внимание на стереотипах про людей. Мужчин вынуждают принять как « естественную » сильную связь между мужественностью и мясом: будь то еда, кулинария, охота или любые другие варианты, которыми мужское достоинство поддерживается или оспаривается в зависимости от того, ест он мясо либо нет..
От Esquire журнал Ешь как мужчина поваренная книжка (с очень большим подгоревшим стейком в передней части) к рекламе Carl’s Jr., изображающей Люди Икс"Mystique" превращается в мужчину после того, как съела чизбургер с беконом (слоган: "Man Up"); или из рекламного ролика Burger King «Я человек», где мужчина не соглашается на «куриную еду», до кампании Taco Bell «Парни любят бекон»: эти объявления рекламы действительно могут навредить.
Очень большой убийца мужчин в Англии — сердечной болезни, тесно связанные с диетами с большим содержанием животных жиров и белков животного происхождения. Даже Cancer Research UK признает, что каждый год можно спасти около 9000 жизней, отказавшись от отделанного красного мяса, такого как бекон..

Животноводство

В глобальном масштабе животноводство отвечает за изменение климата в большей степени, чем транспорт: где-нибудь в районе 20 процентов всех выбросов тепличных газов..
Итак, когда вы понимаете, что, как показало исследование здоровья и питания в Америке, мужчины кушают на 57 процентов больше мяса, чем женщины, вы понимаете, что мужчины намного более ответственны за изменение климата (а изменение климата оказывает влияние на бедных женщин больше, чем на богатых, белых, мясоеды).
Что может быть вреднее, чем увековечивание идеи про то, что, чтобы быть мужчиной, необходимо есть мясо?

Веганские стереотипы

Но где это новое распоряжение могло действительно сыграть роль в изменении правил людей в отношении к пищевым животным, так это в том, чтобы бросить вызов сексуализации женщин и унизить «веганский стереотип» как «женский»..
Может ли McDonalds по новому правилу сопоставлять женщин с картофелем фри? Или Burger King сравнивает поедание еды с оральным сексом2 (В применении женщины, разумеется, на фаллическом семидюймовом бургере) Неужели это нормально, что наши медийные образы везде распространяются и подтверждают, что вид «сексуальных образов» женщин вызывает у мужчин жажду мяса »? Или когда Клуб Хищников выхолащивает мужчин за отказ от мяса?

Мясоедание и власть

Разумеется, мастер по этике животных Кэрол Дж. Адамс очень давно прояснила эту связь. В ее Сексуальная политика мяса, мясоедение связано с властью. Она утверждает, что в обществах есть диетические иерархии, отличающиеся по признаку пола. Как «символ мужского преобладания» потребление мяса может быть важным актом определения мужественности и места женщины в патриархальных культурах..
Итак, если мы признаем, что патриархат вреден (женщинам а еще мужчин), и что, как говорит Гай Паркер, гендерные стереотипы в рекламе « в течении определенного времени играют отдельную роль в сокращении потенциала людей », тогда не будет большим шагом увидеть, что реклама, которая связует мужчин с потреблением мяса, не вредит только мужчинам, но и женщинам.

Мощный инструмент?

ASA осторожно высказывает предположение, что применение гендерных правил не всегда непросто, согласно его точке зрения (и собственным свидетельствам). Подобным образом, его новые правила «не стремятся полностью воспретить гендерные стереотипы, но указывают на конкретный вред, который следует предупреждать»..
Все таки, для тех, кто принадлежит к веганскому сообществу, возможно, тем более для тех, кто занимается пропагандой веганов по вопросам здоровья и внешней среды, новые правила могут стать мощным инструментом, чтобы обжаловать гендерные моменты пищевых продуктов и их плохие результаты..
Как показала нам Эмма Блэк, еда сама по себе считается гендерной. Изучая эту тему в Саутгемптонском университете в ходе проекта #ManFood, эта гендерная идентичность приписывается определенным продуктам питания, таким как говядина, пиво, свинина и стейки..
Однако если пол — это просто идентичность, продуктивность, которую необходимо регулярно усиливать, или она разваливается, то изменение поведения меняет идентичность..
И изменение маркетинговых правил может сыграть роль в этом..

Гендерные стереотипы и животноводство

Итак, вот что я предлагаю. Вооруженные этим новым постановлением, все те, кто заботится про то, как применяются животные и о продолжающемся разрушительном влиянии животноводства на внешнюю среду и наше здоровье, должны выражать бдительность, когда мы видим, что гендерные стереотипы помогают нанесению долговременного ущерба внешней среде. мужчины, женщины или люди любого пола, тем более когда эти изображения предполагают, что вы не можете быть мужчиной, не поедая мяса, или что женщины заметны как мясо.
Мы не выиграем все дела. Но мы могли бы просто заставить маркетинговую индустрию подумать очень внимательно и творчески про то, как вредные гендерные роли связаны с вредной эксплуатационной практикой животных и где этот вред ограничивает потенциал людей..

Алекс Локвуд — писатель и старший учитель Сандерлендского университета. Он считается автором The Pig in Thin Air (Lantern Books), веганских мемуаров о связи между изменением климата и едой, которую мы кушаем..
Источник: www.plantbasednews.org